春意渐浓 ，繁花次第绽放，一场以“春 ”为名的消费热潮持续升温 。人民日报海外网注意到 ，如今的春日经济 ，早已不再是简单的踏青 、赏花等单一消费，而是依托全新的消费场景和优质服务模式 ，向“吃、住 、行 、游、购 、娱 ”全链条延伸 ，愈发成熟的复合型消费形态正逐步形成 。
游客在四川省成都市的花海里拍摄成宜高速铁路。新华社发（韩旭刚 摄）
“春天一到，就想出来走走，看看花 。”在北京朝阳公园露营的陈先生向人民日报海外网表示 ，“平时工作节奏比较快 ，所以喜欢在户外找个地方放松一下，坐在草地上待一会儿也很舒服 。 ”在北京一家社区超市的蔬菜区 ，正在挑香椿的刘女士告诉人民日报海外网 ，“这个季节就想吃点带‘春味’的。这种嫩芽一年就这一阵，看到就忍不住买一点尝尝。 ”
放眼各地 ，围绕“春天”展开的消费场景不断上新 。江西婺源油菜花陆续进入盛花期 ，为方便游客踏春赏花，国铁南昌局增开11趟南昌 、福州、九江等地直达婺源的赏花列车；贵州安顺推出的直升机低空游览项目走热 ，低空掠过夜郎湖、油菜花海与村寨民居 ，可实现“地面看花 、空中看城 ”的立体春游；武汉则以樱花为主题，打通商贸 、旅游、文化 、体育的产业闭环 。
消费市场升温背后 ，离不开政策层面的助力 ，多方举措为春日经济持续发力。3月份以来，福建 、云南、江西 、湖北 、重庆、广东等多地密集发放或决定发放新一轮消费券，覆盖餐饮 、零售 、文旅、家电 、汽车等多个领域 。业内人士称 ，此轮春季消费券集中投放 ，对激活春日消费 、繁荣市场氛围具有多重积极作用 。此外，江苏、浙江、安徽 、四川等地近日官宣春假安排 ，叠加清明 、“五一 ”假期效应 ，进一步释放出行与消费潜力。飞猪数据显示，3月以来 ，“踏青”“赏花”“春游 ”等关键词搜索热度环比暴涨380% 。
在北京市社会科学院副研究员王鹏看来 ，春日经济的底层密码是仪式感驱动的体验升级 。王鹏告诉人民日报海外网，“这不仅是供需的季节性波动 ，更是冷链物流、数字化基础设施等完善后 ，对时令美学进行的商业变现。情绪消费在其中起到了社交货币的作用，比如在购买春日限定商品时 ，消费者购买的不只商品本身 ，而是与春天‘合影’的参与感和悦己的心理慰藉 。 ”
关于春日经济，有业内人士直言，一方面 ，春季消费具有明显的时间窗口 ，花期一过，客流与消费可能迅速回落 。另一方面 ，各地围绕赏花 、露营等展开布局 ，在一定程度上出现同质化现象，部分地区仍停留在“卖风景”的阶段 ，难以形成长期吸引力。
对此 ，王鹏指出，要避免春日经济“昙花一现 ” ，核心在于从“卖风景 ”转向“卖场景” 。同质化竞争的本质是缺乏独特的文化附加值 。春日经济实现“留量 ”转化的关键 ，在于通过沉浸式 、互动式的业态延伸，将单次的赏花、露营转化为多领域的复合消费链。只有当季节性特色与当地长期的产业生态深度绑定 ，才能将“春季限定 ”拉长为“全年常态”。
今年政府工作报告提出 ，实施服务消费提质惠民行动，打造一批带动面广 、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点 。放在更长周期看 ，春日经济不仅是一轮季节性消费热潮 ，更为全年消费提供了启示，即通过深挖本地资源禀赋 、创新消费场景、完善配套公共服务 ，让自然之美转化为发展动能 ，持续激活消费市场的内生活力 。（海外网 穆瑀宸）
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