沉浸式文旅热潮下，景区NPC（Non - Player Character ， 由真人扮演的非玩家角色）越来越火。景区NPC本应是传递文化
、丰富体验的载体，然而
，部分景区陷入“畸形
”内卷，过度依赖网红颜值 ，一些NPC的互动表演滑向低俗化 。壁咚、借位亲吻 、过度肢体接触
、用嘴送棒棒糖等桥段屡见不鲜
，这种擦边操作，背离了NPC搭建游客与文化连接之桥的初衷 ，拉低了文旅行业格调
。

例如
，江西葛仙村的“小黄鱼”“鸡公 ”等NPC，以撒娇、喂糖等擦边式互动 ，满足了部分年轻人追求“情绪价值” 、热衷社交打卡的需求。盖上红盖头
、用嘴咬着棒棒糖送到游客嘴里
，这种玩法看着热闹、有趣，实则存在隐患 。擦边式“流量陷阱
” ，难以支撑文旅沉浸式业态的长期运营
。

暧昧的表演和互动
，借助短视频传播快速“出圈”，短期内可能拉升话题度与客流量 ，其实存在致命的发展短板。内容没有文化支撑，没有价值内核
，完全依靠感官刺激与猎奇心理吸引受众，极易引发舆论争议 。这类表演复制门槛低 ，一旦跟风泛滥就会迅速造成审美疲劳。更重要的是
，景区游客中有大量未成年人，这样的NPC ，会给孩子们带来些许正能量吗？这也是擦边式NPC的视频里
，众多网友担忧的一点
。

真正能扎根的沉浸式文旅，核心一定是文化和质感 ，而不是博眼球的歪路子。在河北唐山河头老街
，NPC“李白 ”凭即兴赋诗 、以诗会友圈粉无数，他依托老街古风底蕴 ，与游客即兴对诗
，化解游客提出的“催婚
”“工作烦恼”等现代困惑，扎实的文化功底让游客直呼“李白穿越了 ” 。这种互动老少皆宜 ，既有娱乐性，又有文化价值
，提高了景区复游率，真正实现了文旅IP的长效生长
。

两种截然不同的文旅NPC路径 ，折射出当下文旅市场“流量
”与“留量”的不同抉择。以往的大量事实证明
，靠低俗擦边博眼球的网红玩法注定只是昙花一现，唯有扎根文化内核、传递文明价值的沉浸式互动 ，才能成为文旅发展的长久底气 。

优质景区NPC的核心优势
，在于三个方面：一是文化扎根，有灵魂；二是全民适配 ，有口碑；三是长效运营
，有生命力
。沉浸式体验不该只是换个场景
、穿套古装的表面形式，更要结合地方历史、本土特色 、人文底蕴做差异化创新创造 ，从演员文化素养培训
，到互动内容创新
、剧情体系搭建，再到IP衍生开发 ，形成完整的运营闭环。优质NPC能显著提升游客重游率 。

舍弃低俗套路，实现良性互动
，才能构建不可复制的沉浸式IP，摆脱同质化竞争困局 ，肩负起传承文化、弘扬文明的社会责任
，推动整个行业告别野蛮生长，走上健康 、规范
、可持续发展之路 ，把“流量 ”变成“留量
”
。

沉浸式体验成为文旅行业的风口
，但鼓励NPC发展绝不等于放任自流。简单“抄作业”、“复制粘贴 ”高流量的NPC绝不可取，向内挖掘文化资源 、强化当地特色
、输出情绪价值才是正道 。“壁咚式
”的流量狂欢终难长久 ，景区NPC只有坚守文明与文化双底线
，用有温度、有内涵的演绎，让沉浸式体验回归初心 ，才能行稳致远
。（《民生周刊》评论员 李雪）

来源：人民日报中央厨房-民生无小事工作室